”Idrotten engagerar på riktigt”

Prioritet Finans har under många år investerat i svensk idrott. Vad är det som gör idrotten till en så viktig arena för er som bolag?
– Idrotten är en av få arenor som når brett och engagerar på riktigt – från barn och ungdomar till elit och motionärer. För mig handlar det mycket om idrottens fostrande roll som gemenskap, förebilder och att få fler i rörelse. Det bygger friska och sunda människor och i förlängningen goda samhällen. Samtidigt ska vi vara tydliga i att ett starkt engagemang i idrotten stärker också vårt varumärke och vår affär.

Hur ser ni på värdet av partnerskapet med ISP och de klubbar och förbund ni engagerar er i? På vilket sätt skapar det nytta för er organisation och ert varumärke?
– Det ger oss en långsiktig plattform med starka miljöer och bra räckvidd, både lokalt och nationellt. Via ISP får vi struktur, kvalitet och möjligheten att aktivera samarbetena på ett sätt som skapar nytta, inte bara synlighet. När det blir win-win får både idrotten och vi bättre förutsättningar att utvecklas.

Ni har ett starkt fokus på samhällsengagemang. Finns det något område inom idrotten som ni brinner lite extra för att utveckla eller påverka?
– Jag brinner extra för satsningar som sänker trösklarna in i idrotten för barn och unga. Att fler får chansen att vara med, oavsett bakgrund, är viktigt och det är också där idrotten kan göra som störst skillnad. Inkludering, jämställdhet, att skapa förebilder och ett starkt föreningsliv är områden vi gärna är med och driver.

Idrottssponsring utvecklas snabbt – med mer data, större krav på aktivering och nya möjligheter. Hur ser ni på framtiden för ert engagemang inom idrotten och vilka trender tror ni blir viktiga framåt?
– Det kommer bli ännu mer fokus på data, mätbarhet och krav på aktivering, och det är i grunden positivt. Men för oss är det långsiktiga perspektivet minst lika viktigt, att engagemanget har ett tydligt “varför” och att vi tillsammans skapar verklig effekt – både i verksamheten och i samhället. De starkaste partnerskapen framåt är de som kombinerar tydliga mål med genuint engagemang.

‍