”Vi ser sports marketing som en datadriven marknadsföringskanal”

Många företag vill idag kunna mäta faktisk effekt av sina investeringar. Hur arbetar ISP med data och insikter för att skapa sports marketing som driver resultat?
– Vi ser sports marketing som en datadriven marknadsföringskanal snarare än traditionell sponsring. Därför utgår vi alltid från affärsmål, målgrupper och insikter innan vi rekommenderar rättigheter eller aktiveringar. Vi använder bland annat egna drivkraftsanalyser, mediamätningar samt data från Kantar Orvesto och andra externa källor för att förstå vilka sammanhang som skapar störst relevans och effekt för ett varumärke. Det hjälper oss att fatta bättre beslut, optimera investeringarna över tid och skapa mätbar affärsnytta, oavsett om fokus ligger på varumärkesbyggande eller försäljning.

Sport går allt mer från traditionell sponsring till en modern marknadsföringskanal. Hur märker ni av den förändringen?
– Förändringen är tydlig, men den är långt ifrån färdig. Allt fler företag ser idag sports marketing som en del av sin marknadsmix snarare än en sponsringspost. Samtidigt möter vi fortfarande många stora bolag som säger att de inte sponsrar, trots att de investerar betydande summor i andra marknadskanaler för att nå exakt samma målgrupper. Det som gör sports marketing unikt är att vi inte bara köper räckvidd, utan får tillgång till ett sammanhang där engagemanget redan finns. Det skapar förutsättningar för starkare relationer, högre trovärdighet och större genomslag än många traditionella kanaler. Där ser vi en viktig uppgift för ISP. Vi vill bidra till att utveckla marknaden genom att hjälpa både företag, klubbar och förbund att tala samma språk kring målgrupper, effekt och affärsnytta. Ju bättre vi blir på det, desto starkare blir sports marketing som marknadskanal.

Hur viktigt är samspelet mellan strategi, innehåll och data för att skapa effekt idag?
– Det är helt avgörande. Strategin säkerställer att vi arbetar mot rätt mål, data hjälper oss att fatta rätt beslut och mäta effekten, medan innehållet skapar engagemanget hos målgruppen. Vår styrka på ISP är att kombinera alla tre delarna. När strategi, data och innehåll samverkar skapas marknadsföring som både bygger varumärke långsiktigt och driver affär på kort sikt.

‍