”Företag underskattar fortfarande värdet av aktivering på plats”

Vad har förändrats mest inom sports marketing under dina år i branschen?
– Den allra största förändringen är synen på kundnytta. I dag utgår man i högre grad från vilket värde ett partnerskap kan skapa för varumärke, medarbetare, hållbarhetsarbete och affär. Tidigare låg fokus nästan enbart på varumärkesexponering och nätverkande mellan partners.

Vad tycker du att företag fortfarande underskattar med marknadsföring inom sport?
– Företag underskattar fortfarande värdet av aktivering på plats och möjligheten till dialog med fanbasen. Där finns en stor affärsmöjlighet som många ännu inte fullt ut tar till vara på. Utvecklingen går framåt, men den sker förhållandevis långsamt.

Vad tror du kommer vara viktigast för varumärken framåt inom sport?
– Att ha en tydlig plan och målsättning med investeringen, samt att den är synkad med rättigheten. Att aktivera och engagera sig i samarbetet, och att våga vara långsiktig.