”Bra sportinnehåll behöver både känsla och riktning”

Hur skapar man sportinnehåll idag som både känns äkta och driver resultat?
– Genom att börja i sammanhanget. Sport engagerar på riktigt, men innehållet måste bygga på en naturlig koppling mellan rättigheten, målgruppen och partnerns affär. Det handlar inte om att bara synas inom idrotten, utan om att förstå varför varumärket har en relevant plats där. När den kopplingen är tydlig känns innehållet äkta och får bättre förutsättningar att skapa effekt. Bra sportinnehåll behöver därför både känsla och riktning.

Hur viktigt är data och målgruppsinsikter när vi tar fram innehåll idag?
– Väldigt viktigt. Data ersätter inte kreativitet, men gör den mer träffsäker. Data och målgruppsinsikter hjälper oss att förstå vilka vi vill nå, vad de bryr sig om och hur vi kan skapa innehåll som faktiskt är relevant. Samtidigt räcker inte siffrorna i sig. Sport bygger på känslor, identitet och engagemang och det måste vi också förstå. Den bästa kommunikationen uppstår när data, kreativitet och förståelse för idrottens kraft möts.

Vad krävs för att innehåll inom sport ska skapa mer än bara räckvidd?
– För att sportinnehåll ska skapa verkligt värde krävs kontinuitet och ett tydligt syfte. Ett partnerskap ska inte ses som en punktinsats, utan som ett marknadsföringsverktyg över tid i rättighetens kanaler, i egna kanaler och i den externa kommunikationen. Har man investerat i en rättighet har man också fått tillgång till ett sammanhang, en målgrupp och ett innehållsvärde. Då gäller det att nyttja det fullt ut. Det kräver ofta ytterligare aktivering och produktion, men det är också där partnerskapet kan skapa stor affärsmässig effekt.

‍