En miljö med högt engagemang och låg reklamtrötthet.
VARFÖR IDROTT
Sport är en av de starkaste kanalerna för att bygga varumärke.
Styrkan ligger inte bara i exponeringen, utan i att idrotten kan bli en motor för många andra kanaler.
När ett varumärke går in i ett relevant sportsligt sammanhang får man tillgång till något som få andra kanaler kan skapa på egen hand, nämligen engagemang, känslor, gemenskap och trovärdighet. Det gör att kommunikationen inte behöver upplevas som reklam, utan som en naturlig del av något människor redan bryr sig om.
Rätt använt blir sports marketing därför mer än en exponeringsyta. Det blir en plattform som kan driva PR, sociala medier, kampanjer, TV-reklam, event, kundaktiveringar och innehåll med högre relevans.
Associationsrätten ger varumärket möjlighet att använda idrottens miljöer, profiler, berättelser och ögonblick för att skapa kommunikation som både bygger varumärke och aktiverar mot affär.
Det är där ISP skapar värde, i mötet mellan idrottens engagemang, varumärkets affärsmål och kommunikation som får effekt i flera kanaler.
Varför idrott?
Idrotten är en av de starkaste mediakanalerna för varumärken som vill bygga relevans, förtroende och effekt. Här möts företag och målgrupper i ett sammanhang som redan engagerar.
Rätt sammanhang
Idrottens styrka ligger inte bara i räckvidd, utan i relationen mellan publiken och rättigheten. När intresset redan finns blir kommunikationen mer relevant.
Passion driver effekt
Idrotten samlar människor kring känslor, gemenskap och återkommande engagemang. Det gör den till en miljö där varumärken kan få större genomslag.
INSIKTER
Över 80 % av sportpubliken litar mer på varumärken som sponsrar idrott. Att kopplas till en stark sporträttighets tärker förtroendet.
Företag kan nå upp till sju gånger högre genomslag i sociala medier via en idrottsklubb än i egna kanaler.
Ca 75% av befolkningen är negativa eller mycket negativt inställda till traditionell reklam.