WHY SPORTS?

A high-engagement environment with low ad fatigue.

VARFÖR IDROTT

Sport är en av de starkaste kanalerna för att bygga varumärke.

Styrkan ligger inte bara i exponeringen, utan i att idrotten kan bli en motor för många andra kanaler.

När ett varumärke går in i ett relevant sportsligt sammanhang får man tillgång till något som få andra kanaler kan skapa på egen hand, nämligen engagemang, känslor, gemenskap och trovärdighet. Det gör att kommunikationen inte behöver upplevas som reklam, utan som en naturlig del av något människor redan bryr sig om.

Rätt använt blir sports marketing därför mer än en exponeringsyta. Det blir en plattform som kan driva PR, sociala medier, kampanjer, TV-reklam, event, kundaktiveringar och innehåll med högre relevans.

Associationsrätten ger varumärket möjlighet att använda idrottens miljöer, profiler, berättelser och ögonblick för att skapa kommunikation som både bygger varumärke och aktiverar mot affär.

Det är där ISP skapar värde, i mötet mellan idrottens engagemang, varumärkets affärsmål och kommunikation som får effekt i flera kanaler.

Suddayta bild av fyra fotbollsspelare i gula tröjor på en grön gräsmatta med rörelseoskärpa som skapar en effekt av flera halvbilder omkring dem.
Man in blue sportswear sitting on a red leather armchair with one arm extended, white background, casual setting.
Kvinna i cykelklädsel med blå, gula och vita färger, med logotyper från Bauhaus, Svensk Spel med mera, som står i ett rum med handfat och speglar och tittar åt sidan.
Fotbollsmatch på kvällen med spelare i gult på den gröna planen och suddiga åskådare i förgrunden.
Tre handbollsspelare i gula och svarta matchtröjor står bakom en svart bänk i en nästan tom arena med gröna och vita sittplatser.
Fotbollsspelare i ljusblå tröja firar med armarna upphöjda framför en publik på stadion.
En kvinnlig fotbollsspelare i gul och blå dräkt springer med bollen på gräsplanen under en match, med suddiga åskådare i bakgrunden.

Why sports?

Sports is one of the most powerful media channels for brands looking to build relevance, trust, and impact. It's where companies and target audiences connect in an already engaging environment.

Leende idrottsman i gul tröja med nummer 33 sträcker ut armen mot publiken under en inomhussporttävling med starka lampor i taket och åskådare i bakgrunden.

The right context

The power of sports lies not just in its reach, but in the relationship between the audience and the property. When interest is already established, communication becomes more relevant.

Två längdskidåkare i blå, gula och röda tävlingsdräkter skidåkning i snö medan en person i vinterkläder filmar dem med en kamera nära marken.

Passion drives impact

Sports bring people together through emotions, community, and sustained engagement. This makes it an environment where brands can achieve greater impact.

INSIGHTS
80%

Over 80% of sports audiences trust brands that sponsor sports more. Being associated with a strong sports property strengthens trust.

7x

Companies can achieve up to seven times higher reach on social media through a sports club than through their own channels.

75%

Approximately 75% of the population is negative or very negative towards traditional advertising.

Vanliga frågor om idrott och marknadsföring

01

Varför är idrott en stark plattform för marknadsföring?

Idrott kombinerar stor räckvidd med starkt engagemang, tydliga målgrupper och känslomässiga relationer. Det gör idrotten till en effektiv plattform för att bygga varumärke, skapa relevant kommunikation, nå nya målgrupper och driva affär.
02

Hur kan företag använda idrott i sin marknadsföring?

Idrott kan användas som en plattform för hela mediemixen. Ett relevant idrottssammanhang kan skapa innehåll och möjligheter för PR, sociala medier, kampanjer, event, kundaktivering och internkommunikation. Ett partnerskap är en möjlig väg in, men värdet skapas framför allt genom hur idrotten används i företagets övriga kommunikation och aktiviteter.
03

Vad gör idrott särskilt effektivt för att bygga varumärke?

Idrott är nära kopplad till känslor, gemenskap och identitet. Det skapar goda förutsättningar för att bygga kännedom, associationer och relationer över tid. Forskning från Les Binet och Peter Field pekar också ut sponsring som en av de starkaste kanalerna för långsiktigt varumärkesbyggande.
04

Vilka målgrupper kan företag nå genom idrotten?

Idrott kan ge tillgång till både breda och mycket specifika målgrupper. Beroende på idrott, klubb, evenemang, kanal och sammanhang går det att nå människor utifrån exempelvis geografi, ålder, intressen, livsstil eller affärsrelationer. Därför är målgruppsanalys en viktig del i valet av rätt idrottssammanhang.
05

Hur kan idrott skapa affärsvärde utöver exponering?

Idrott kan skapa affärsvärde genom kundrelationer, nätverk, försäljning, employer branding och intern stolthet. Därför kan värdet av ett idrottssammanhang sträcka sig långt bortom räckvidd och exponering och bli en del av företagets bredare affärsarbete.
Marketing fueled by sports.