För det är stor skillnad på att köpa en rättighet och attskapa effekt genom sport.
Under lång tid har investeringar inom sport ofta handlat omexponering, synlighet, hospitality och närvaro. Det har skapat värde, menmarknaden ser annorlunda ut idag. Företag förväntar sig mer av sinainvesteringar. De vill förstå vilka målgrupper de når, hur varumärket påverkasoch vilken effekt satsningen skapar över tid. Det gör också att kraven påsports marketing förändras.
Den verkliga effekten skapas sällan i själva rättigheten.Den skapas i arbetet runt omkring. I innehållet, aktiveringen, relevansen,målgruppsförståelsen och strategin. Två företag kan ha exakt samma rättighetoch få helt olika resultat. Skillnaden sitter nästan alltid i hur investeringenanvänds. Därför behöver sport behandlas mer som andra moderna marknadskanaler.Med tydliga mål, långsiktighet, uppföljning och krav på effekt.
För sport har något som många andra kanaler saknar idag.Riktig uppmärksamhet. Människor söker sig själva till sporten, lagen,profilerna och sammanhangen. När varumärken lyckas bli relevanta där uppstårnågot starkare än traditionell reklam.
För företag som vill få verkligt värde från sinainvesteringar blir därför arbetet runt rättigheten minst lika viktigt somsjälva rättigheten.
comp.jpg)
.jpg)
