Svensk elitfotboll fortsätter att växa. Publiksiffrorna ökar, intresset blir större och intäkterna fortsätter uppåt. Det blir tydligt i den senaste rapporten från EY, där svensk elitfotboll fortsätter att utvecklas som marknad och omsätter miljardbelopp.
Men rapporten visar också något annat, nämligenatt tillväxt i sig inte längre räcker.
Samtidigt som intäkterna ökar växer även kostnaderna. Intäkterna är dessutom fortsatt ojämnt fördelade mellan klubbar och delar av marknaden, vilket gör att pressen på den kommersiella affären blir större. Och det är där nästa stora utveckling inom sportaffären sannolikt kommer att ske.
Under lång tid har mycket byggt på exponering, synlighet, traditionella sponsorupplägg och starka relationer. Det har skapat värde, men dagens företag förväntar sig mer av sina investeringar inom sport. De vill förstå vilka målgrupper de faktiskt når, vilken effekt satsningen skapar, hur investeringen kan användas i den egna marknadsföringen och vilken affärsnytta partnerskapet driver över tid.
Därför blir data, aktivering och innehåll allt viktigare. Framåt kommer skillnaden inte bara ligga i vilka som kan sälja mest exponering, utan i vilka som kan skapa relevanta partnerskap, tydliga målgruppsinsikter och långsiktig effekt. För sport är idag betydligt mer än synlighet. Det är en miljö där människor redan är engagerade, där uppmärksamheten finns från början och där varumärken kan bli en relevant del av något som betyder mycket för många.
Samtidigt stannar investeringarna kvar i idrotten. I föreningslivet, i utvecklingen av framtidens aktiva och i verksamheter som skapar värde långt bortom den enskilda exponeringen. När sports marketing används rätt kan det därför skapa värde åt flera håll: för företagen, för rättigheterna och för svensk idrott.
comp.jpg)
.jpg)
