EY-rapport visar en växande marknad

Svensk elitfotboll fortsätter att växa. Publiksiffrorna ökar. Intresset ökar. Intäkterna ökar. Det blir tydligt i den senaste rapporten från EY, där svensk elitfotboll fortsätter att utvecklas som marknad och omsätter miljardbelopp.

Men rapporten visar också något annat.

Att tillväxt i sig inte längre räcker.

Samtidigt som intäkterna ökar växer även kostnaderna. Intäkterna är dessutom fortsatt ojämnt fördelade mellan klubbar och delar av marknaden. Det gör att pressen på den kommersiella affären blir större.

Och det är där vi tror att nästa stora utveckling inom sportaffären sker.

Under många år har stora delar av marknaden byggt mycket på exponering, synlighet, traditionella sponsorupplägg och långa relationer. Det har skapat värde. Men dagens företag förväntar sig mer av sina investeringar inom sport.

De vill förstå vilka målgrupper de faktiskt når. Vilken effekt satsningen skapar. Hur investeringen används i marknadsföringen. Hur innehåll och aktivering fungerar. Och vilken affärsnytta partnerskapet driver över tid.

Det gör också att kraven på rättigheter förändras.

Den verkliga skillnaden framåt kommer sannolikt inte ligga i vilka som bara säljer mest exponering. Den kommer ligga i vilka som lyckas skapa relevanta partnerskap, starkt innehåll, tydlig aktivering, bättre målgruppsförståelse och långsiktig effekt.

Därför blir data allt viktigare inom sports marketing.

Tidigare har många beslut inom sport byggt mycket på relationer, tradition och magkänsla. Men i takt med att investeringarna blir större ökar också behovet av insikter, analys, uppföljning och tydligare effektmätning.

Det gäller både företag och rättigheter.

För sport är idag betydligt mer än exponering. Det är en av få miljöer där människor fortfarande väljer att vara fullt engagerade. Där uppmärksamheten redan finns när kommunikationen kommer.

Det gör sport till något starkare än många traditionella reklamkanaler.

Samtidigt finns en annan viktig dimension. Till skillnad från många traditionella medieköp stannar investeringar inom sport också kvar i idrotten. I föreningslivet. I utvecklingen av framtidens aktiva, ledare och verksamheter.

Det gör sports marketing till något större än synlighet.

När det används rätt kan det både skapa affärsvärde och bidra till utvecklingen av svensk idrott över tid.

‍