EFD fortsätter att växa genom ISP

Hela 24 spelare från OBOS Damallsvenskan spelade förra sommaren VM, vilket visar på att ligan fortsatt är konkurrenskraftig och ett skyltfönster för landslagsspelare från hela världen.

De 14 föreningarna från OBOS Damallsvenskan och de 14 föreningarna från Elitettan bildar tillsammans intresseorganisationen Elitfotboll Dam (EFD) som tillsammans driver utvecklingen av ligorna och arbetar internationellt med Women’s League Forum och Europeiska fotbollförbundet (Uefa).

Ida Hellström anställdes på ISP 2022 för att arbeta som partneransvarig för EFD och har varit en del i utvecklingen av organisationen som sedan dess vuxit från fem till nio anställda.

– Vi hade ett speciellt 2023 bakom oss där vi förlängde våra två första största avtal och vi har vuxit som organisation. Det har skapat bättre förutsättningar för leverans både mot föreningarna inom EFD och våra partners.

– 2023 var även första året i en ny strategi som bearbetats under de två föregående åren tillsammans inom EFD. Den nya strategin sammanfattas bäst till att vi fortsatt ska vara en topp 5-liga i Europa och fortsatt ska kunna konkurrera i den absoluta världstoppen inom ligafotbollen, säger hon.

Övriga ligor i Europa utvecklas i en rasande takt och stärker sina positioner såväl sportsligt som kommersiellt. Många av Europas största klubbar har gjort rejäla satsningar på sina damlag.

– Våra största tillgångar är framför allt våra nuvarande spelare och framtida spelare. Det är de som är otroliga förebilder både lokalt och nationellt. Samt spelare som tidigare spelat i ligan som numer spelar utomlands som blir bra ambassadörer för kvalitén på den svenska ligan.

Nyligen tog sig BK Häcken hela vägen till kvartsfinal i Champions League där Paris Saint-Germain till slut blev för svårt, men de svenska klubblagens framgångar i Europaspelet är viktiga för EFD.

– Även om UEFA-rankingen är trubbig som mätverktyg på hur ligan står sig så är det oerhört viktigt för att visa på konkurrenskraften för ligan. Det är genom Europaspel som vi har möjlighet att klättra och stärka våra positioner på rankingen.

– Sen visar det givetvis tydligt för unga satsande fotbollstjejer att det finns möjlighet att nå sina drömmar och få konkurrera och mäta sig mot de bästa lagen ute i Europa genom spel även i den inhemska ligan!

BK Häcken är en av flera så kallade dubbelklubbar, som har elitföreningar på såväl dam- som herrsidan. Hammarby IF, Djurgårdens IF, IFK Norrköping, Trelleborgs FF, Örebro SK, Malmö FF och IF Brommapojkarna är de övriga klubbarna som är med i både EFD och herrarnas motsvarighet Svensk Elitfotboll (SEF).

– Det som är positivt med dubbelklubbarna är bland annat att de kommer med starka supporterskaror, vilket ger möjligheter för mer välfyllda läktare, säger Hellström.

Nackdelen är att många av de renodlade damföreningarna som kämpat för damelitfotbollen i Sverige under många år får tuffare i konkurrens av starka varumärken som kommer in. Detta sammantaget driver på och ökar takten för utvecklingen av damelitfotbollen i Sverige.

Hellströms roll innebär i huvudsak att driva försäljningen för EFD, men har också inneburit mycket leverans till och förvaltning av befintliga partners.

Även om Hellström är den enda från ISP som arbetar heltid för EFD är hon långt ifrån den enda på ISP som arbetat med avtalet. ISP:s nationella säljavdelning är också involverad och ISP levererar också, tillsammans med 10ere, EFD;s hållbarhetsrapport och inhouseavdelningen på ISP levererar regelbundet content till EFD.

PREMIÄROMGÅNGEN I OBOS DAMALLSVENSKAN

13 april: IF Brommapojkarna–Linköping FC, BK Häcken–IFK Norrköping, KIF Örebro–Hammarby IF, Djurgårdens IF–Trelleborgs FF
14 april: AIK–Kristianstads DFF, Pireå IF–Växjö, FC Rosengård–Vittsjö GIK, IFK Norrköping–Djurgårdens IF

PREMIÄROMGÅNGEN I ELITETTAN

12 april: Örebro SK–Lidköpings FK
13 april: Eskilstuna United–Jitex BK, Malmö FF–Umeå IK, Sundsvalls DFF–Gamla Upsala SK, Bollstanäs SK–IFK Kalmar
14 april: Sunnanå SK–Alingsås IF, Mallbackens IF Sunne–IK Uppsala Fotboll