Ny rapport visar damfotbollens snabba tillväxt
Damfotbollen fortsätter att växa och professionaliseras och det europeiska fotbollsförbundet, Uefa, har skrivit en rapport som lyfter fram deras storsatsning. I den första av två artiklar vi publicerar berättar vi om fem åtgärder och konkreta exempel på hur klubbar, ligor och partners kan främja damfotbollen.
Tillväxten och ytterligare professionalisering av damfotbollen i Europa innebär extraordinära möjligheter för sporten såväl som för spelets partners och samhället som helhet. För att uppfylla denna ambition krävs ytterligare investeringar från alla sportens intressenter, inklusive Uefa, nationella föreningar, ligor och klubbar.
Denna banbrytande rapport, ”The Business Case for Women’s Football”, som är baserad på ett oöverträffat utbud av forskning och data, ger ett business case för att öka investeringarna i damfotboll så att spelet kan utvecklas, professionaliseras och nå sin fulla potential.
Artikeln fokuserar främst på klubb- och ligaspelet och ger en tydlig förståelse för sportens värde, beskriver fördelarna som ökade investeringar kan ge och ger vägledning om hur man maximerar avkastningen på denna investering.
SÅ KAN DU SOM LIGA, KLUBB ELLER PARTNER FRÄMJA DAMFOTBOLL
- Utveckla strategier och affärsplaner
• Utveckla en strategi för damfotboll
• Definiera en datadriven affärsplan för hur ligorna och klubbarna kan arbeta tillsammans för att utveckla damfotbollens hållbarhet under de kommande tio åren
• Använd den forskning som finns tillgänglig i denna rapport och kompletterande data för din marknad för att informera dina strategiska beslut och för att kommunicera värde
• Demonstrera den sociala och gemenskapsmässiga effekten av damfotboll för att tala för ökad finansiering från nationella föreningar och lokala, regionala och nationella myndigheter - Höj standarder och professionalism på och utanför planen
• Inför ett effektivt ledarskap och dedikerade resurser med ökad kapacitet och kapacitet inom sport, kommersiell, marknadsföring och operativ verksamhet
• Skapa mer professionella högpresterande miljöer för att stödja och utveckla spelare, med förbättringar av coaching, supporttjänster och träningsfaciliteter
• Öka investeringarna i spelarlöner i linje med intäkterna och bädda in effektiva stödsystem för att möjliggöra hållbara karriärer för spelare
• Stöd utvecklingen av högkvalitativa domare och matchfunktionärer - Bygg ett hållbart ekosystem
• Investera i ungdomsorganisationer och akademier för att utveckla lokala talanger och en hållbar väg för unga spelare
• Dra nytta av befintlig herrlagsinfrastruktur där det är lämpligt/tillämpligt för att skapa synergier och minimera kostnaderna
• Förbättra konkurrenskraften genom mekanismer som tävlingsdesign, reglering, klubblicenser och finansiella distributionsmodeller
• Implementera hållbar kostnadshantering genom effektiva kontroller, reglering och noggranna investeringar i linje med intäktsökning - Öka synligheten och stärk publikens engagemang
• Investera i att skapa en högkvalitativ sändningsprodukt och innehåll över traditionella och digitala plattformar
• Prioritera ökad synlighet och räckvidd för att driva tillväxt i sponsringsvärde och värdet av mediarättigheter
• Bygg en större, mer engagerad fanbas genom att erbjuda övertygande innehåll med fokus på sociala medier och andra digitala kanaler
• Skapa vana tittare och engagemang genom välorganiserade kalendrar och matchscheman, och överväg att anpassa sig till herrarnas spel - Bygg på de unika styrkorna i damfotbollen
• Investera i att bygga upp profilen för damfotbollsspelare och skapa lokala och nationella hjältar genom dynamisk marknadsföring
• Gör efterforskningar av din målgrupp av fans och bygg din produkt och ditt varumärke innovativt för att möta behoven hos dessa fans
• Upprätta de data som krävs för att visa det unika och inkrementella värdet av din publik för kommersiella partner
• Inrätta de rätta förvaltningsstrukturerna för att möjliggöra agila beslut som är skräddarsydda för kvinnornas behov